80年代にシール入りのチョコレート菓子として一世を風靡した『ビックリマンチョコ』。
『コロコロコミック』でのマンガ化、さらにアニメ版も放映されるほど人気は過熱、ピーク時は購入制限がかかるほど社会現象に。
近年ではさまざまなキャラやアイドルとコラボしユーザーを喜ばせている。
10月23日には『ドラゴンボール』とのコラボ商品が発売されこちらも話題に。
しかし、実は元祖となる正統シリーズは現在、販売終了しているという。
そこで発売元の株式会社ロッテ、ブランド戦略担当の本原正明さんに『ビックリマンチョコ』の歴史、今コラボする理由などを聞いた。
発売から40年以上、最盛期は社会現象に、ピーク時は4億個販売も
――『ビックリマンシール』には前身となるシールがあったそうで。
「77年に、『人をビックリ、ドッキリさせる』というコンセプトで、血糊の絵や画鋲の絵のシールを入れた『どっきりシール』の発売を始めました。その後『まじゃりんこシール』などを経て、最終企画として85年に発売したのが、スーパーゼウスなどが登場する『悪魔VS天使シリーズ』です」(本原さん)
――シールの裏の短い解説文(ストーリー)を想像するのが楽しかったです。
「1枚で完結しないシールにしようと、シールの裏にストーリーを入れました。それを読み解く楽しさが受け入れられたんだと思います」(本原さん)
――当時、お店によっては「1人3個まで」といったようなルールがありましたが。
「チョコが捨てられてしまうケースがあったので。『コロコロコミック』さんと一緒に『チョコもおいしく食べましょう』というような趣旨の『ビックリマン憲章』というのを出したこともありました」(本原さん)
――当時のブームは目を見張るものがありました。
「『好きなシールが当たらない』という風に口コミで広がっていき、その後『コロコロコミック』で漫画化されたり、アニメになったりしたことで、80年代後半には年間4億個を売り上げ、一大ブームと言われるようになりました。しかし、90年代に入ってブームも下火になり正統シリーズは一旦終わっています」(本原さん)
――その後の『ビックリマンチョコ』はどのような商品を発売したのでしょうか。
「2000年代以降は、復刻版や総集編といった形で『ビックリマンチョコ』を販売していました。しかし、購買層は30~40代が約9割でした。ファン層を広げないと『ビックリマンチョコ』自体がなくなってしまうかも知れないという危機感がありました」(本原さん)
一番人気の『ワンピース』は1000万個販売 コラボオファーは断ることも
――近年ではコラボも多く(今回で公式コラボは12作目)発売されていると思います。コラボを始めたきっかけは、そういった危機感からでしょうか?
「若い世代のファンを増やしたり、興味がない人にも興味を持ってもらえるような“種まき”という意味も込めてコラボを始めました。アイドル、漫画、映画、それぞれ路線が違っていて。ほかにも、よしもとのお笑い芸人さんもあったり、いろんな領域から角度を変えてやっています。『ドラゴンボール』は3、4年くらい前からずっとやりたくて、映画のタイミングで運良く実現しました」(本原さん)
――公式コラボ第1弾は2013年発売の“ももいろクローバーZ”とのコラボだと聞きました。
「『ももクロマンチョコ』という名前で発売したところ、20~30代の男性を中心として、いわゆる“モノノフ(ももクロのファン)”の方がびっくりするぐらい購入してくれました」(本原さん)
――一番人気だったコラボは何ですか?
「『ワンピース』コラボは3ヵ月で約1000万個売れました。主人公のルフィとスーパーゼウスが合体した“ルフィゼウス”というキャラがありますが、『ワンピース』では他の作品のキャラと合体した物は他になかったと思います。“ルフィゼウス”の裏には、『カミカミの実を食べたルフィが海賊王を超越して神になる?!』とストーリーも付けました。でも、『悪魔の実は1個しか食べられない。2個食べたら死んじゃう』ってツッコミがお客様から来ました(笑)」(本原さん)
――コラボする作品によってはシールのデザインで頭身のバランスなど難しいところもあると思いますが
「『ビックリマンチョコ』は2頭身なのでキャラによってはバランスを取るのが難しいです。『ビックリマンチョコ』が求めるバランスと、コラボキャラが求めるバランスの調整が肝になります」(本原さん)
――譲れないこだわりがあるからこその難しさですか?
「『ビックリマンチョコ』は常に新しいことにチャレンジをしくブランドだと思っています。誰かの真似はしたくない。なので、商品のコラボ企画はほとんどこちらからオファーしています。『ビックリマンチョコ』の価値を大事にしています」(本原さん)
集める時代からシェアする時代へ、世代間のコミュニケーションにも
――『ワンピース』は子どもたちを巻き込んでヒットしたんですね。
「高校生や大学生も買ってくれました。大学の生協で箱買いしてくれた方もいたようで、 “こんなのが出た!”というように、会話のきっかけ、コミュニケーションツールとして使ってくれたみたいです。若いビジネスマンが“上司がビックリマンチョコが好きだから”という理由で購入している例もありました」(本原さん)
――『ビックリマンシール』の在り方も変わってきているんですね
「昔はひたすら集めて、“持っていることがステータス”でした。しかし今は、車もシェアするシェアリングエコノミー時代。不要なものは買わずに良いとこ取りをしたい時代なのかと」(本原さん)
――コラボに対してコアなファンから批判的な意見は?
「『限定品が買えなかった』など、お客様相談室に電話が来たりしますが、批判は愛情の裏返しでもあると捉えております。なので、様々なご意見を頂けることは嬉しく思います。近年は新しいチャレンジをなかなかできていなかったので、コラボを中心に様々な角度かビックリを提供して『ビックリマンチョコ』を“今を生きる商品”にしたい。話題の中心になれるようなブランドにしたいと思っています。」(本原さん)
――『ビックリマンチョコ』の正統シリーズ復活プランはないのでしょうか?
「お客様の声はあるので、もちろん検討はしています。是非これからも様々なビックリ企画を楽しみにしていて欲しいです」(本原さん)
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参照元:https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20181106-00000300-oric-life
ビックリマンチョコ、元祖正統派シリーズは終了もコラボが人気の理由とは?ネットの声
2018/11/6(火)9:04
2018/11/6(火)9:02
2018/11/6(火)9:13
2018/11/6(火)21:33
2018/11/6(火)9:42
2018/11/6(火)21:40
景表法の対応とか言って世論を交わしてるけど、そんなはずない。おかしい。
30円の頃に買ってた世代が大人になってて100円出せるから今は売れてるけど、裾野はどんどん縮まっていて、今買ってる大人が高齢化すれば、長いライフサイクルに終止符を打つことになる。子供に支持されないと。
2018/11/6(火)12:17
2018/11/6(火)10:19
子供時代の良き思い出が奇跡のコラボとなって登場したわけで、子供の時にできなかった大人買いをしてみた。袋を開ける時のドキドキ感が蘇った。
ちなみに、聖闘士星矢はアニメの絵をそのまま使っていたので、やはりビックリマンらしく2頭身にデフォルメされたデザインのものが良かったな。
2018/11/6(火)10:11
100円にしたのには、景品表示法の規制に引っかかるラインを上げるという側面もあったとか。でもそうしたら当たり前だけど高いと文句を言われ。
お菓子1つとっても注目が集まるといろいろバランス取るのは大変ですね。
2018/11/6(火)7:44
2018/11/7(水)5:37
2018/11/6(火)6:37
2018/11/6(火)21:36
なんで、ンとコの間をわざわざあけてるのかなと思ったんですが…
意外と気遣いの出来る人なんですね…
2018/11/7(水)11:20
2018/11/6(火)22:06
2018/11/6(火)22:13
2018/11/6(火)21:43
あの味が好きでした。
大人になった今でもシールは捨てるかもしれないけどチョコは食べたい!!
2018/11/6(火)9:40
ビックリマン復帰させて
「ビックリマンに」コラボさせる
方法で発売しても良さそうに
思えるけど、どうなのかな?
2018/11/6(火)22:47
2018/11/8(木)7:25
もっと買えたかもしれないけど、小さい頃からギャンブル要素がある事に面白味を感じてたんだろうか……在庫を全部買ってシールだけ所有するとか有り得なかったし、昔は今ほどシールに対して売り買いするというビジネスモデルもなかったしね。
2018/11/6(火)22:40
しかも秋か冬に発売したのでコタツに入ってアイス食べてた。
チョコも日曜日の朝にダイエーに並んで開店と同時に猛ダッシュ!
余所の小学生と喧嘩になった事もあるくらいの白熱ぶり!
2018/11/6(火)22:09
新しいコンテンツを生み出すのは難しいですしね..
2018/11/6(火)12:46
当時はあまりの人気に1人3個までしか買えず他の店も走り回って買い漁ったものです。
店によっては1人1個というお店もありましたね。
途中でビックリマンアイスなるものも登場して過去の古いシールの復刻もありましたね。
ビックリマンの影響で似たようなお菓子が沢山登場し、ドキドキ学園、ガムラツイスト、ラーメンバー、ハリマ王の伝説等々色々ありました。
2018/11/6(火)22:07
法外な値段な上脅迫紛いで小学生に捌いていた中学生グループ居たな
あっという間に補導された(少年院行?)様だが
公取の介入で、シールの質が明らかに下がってから
一気に下火になったのは憶えている
新ビックリマンの終盤までは付いて行っていた記憶あります
2018/11/7(水)9:52
今やロッチのシールまでもがプレミア化してるというから捨てるんじゃなかったと後悔している。
2018/11/6(火)21:52
30円が100円になったビックリマンは3倍以上とちょっと高めか。だけど高い分は企画力で補うという所か。
自分も10年近く前の最初の復刻版は懐かしくて2箱買ったクチだが以降は続かなかった。懐かしさ売りだけでは長く売り続ける事はできないからコラボのアイディアはすごいかもしれない。
2018/11/6(火)23:03
危機感を感じて若者ターゲットにしたから仕方ない流れですね
最近出たドラゴンボールのコラボ思いっきり不評だと聞いていますが・・・
今度本家の最新33弾が出るそうですが
これのターゲットはどうなんでしょ?
不安が残ります
2018/11/6(火)7:50
ちょうど昭和最後の年だった。
2000枚くらいはあったのに下級生にみんなあげちゃったんだよなぁもったいない。
2018/11/6(火)21:40
2018/11/6(火)9:33
2018/11/6(火)22:04
今はお菓子目当てだし、すぐ食べるから値下げは歓迎だけど、ピーナッツ感がなくなったからなあ
2018/11/7(水)7:53
あと今でもビックリマンチョコは30円のイメージだから現在の100円のものを買う気にはなれないな。
2018/11/6(火)9:28
でも全然ブレイクしない。
2018/11/6(火)12:15
2018/11/7(水)0:27
チョコの中の砂糖?ジャリジャリ硬いのが入るようになってからあまり美味しくなくなった。
流石韓流企業。
2018/11/7(水)2:07
2018/11/7(水)12:29
正統シリーズをどうかお願いします
2018/11/6(火)22:37
2018/11/7(水)10:06
2018/11/6(火)19:38
あれが良い。
2018/11/6(火)22:39
2018/11/6(火)22:06
続いていないところを見ると各球団の許可を取るのが大変だと思うけど(汗)
2018/11/6(火)22:06
2018/11/6(火)19:43
2018/11/7(水)6:44
昔はもっとピーナッツ入ってて美味しかったです。
シールもいいが、チョコも昔の美味しさを味わいたいなぁ。
2018/11/6(火)10:27
2018/11/7(水)13:20
2018/11/6(火)21:49
2018/11/6(火)22:29
2018/11/7(水)8:19
2018/11/6(火)21:46
2018/11/6(火)22:20
ちょっとした自慢しいの奴や小金持ちが箱買いしてた。今にして思えば1、200円だから買えない金額ではないが、当時はお大臣様扱いだった。
今のコラボ企画も嫌いではないけど、集めるまではいかない。
価格も高くなったし、何よりチョコの味が変わってしまった。昔の方が(思い出補正を加味しても)美味しかったように思う。
2018/11/7(水)6:33
2018/11/6(火)21:33
2018/11/6(火)8:57
2018/11/6(火)10:15
2018/11/6(火)22:48
あと、今になってロッテが韓国企業だと知ってロッテ製品に対し嫌悪感しかない。
2018/11/7(水)4:46
2018/11/6(火)21:33
2018/11/6(火)21:57
2018/11/6(火)21:37
2018/11/7(水)1:19
2018/11/7(水)18:13
そこが一番の問題だ。
2018/11/6(火)22:32
2018/11/6(火)22:41
2018/11/6(火)21:55
シール目的で、おかしは捨てる子もいたけどね
最近は昔を思い出しながら、おかし目的で購入しています。
2018/11/7(水)11:04
これからホッカイロの季節ですね。
「ホカロン」も同メーカーですから日本のメーカーへの
購入へ切り替えましょうね!
2018/11/6(火)8:05
2018/11/6(火)21:57
2018/11/6(火)21:54
2018/11/6(火)22:48
当時は1つ30円で、小学生だから買えても3個とかだった。
あれからだいぶ時間が進んで、たまにコンビニ行くと売ってるから、今はチョコ食べたくて選んだりするけど、今は1つ100円になってたから、それ以来買ってない。
ロッテさん、同じウエハースチョコだけを販売してみませんか?
2018/11/6(火)8:37
2018/11/7(水)6:31
2018/11/6(火)22:24
ブラックゼウスのホロを引けたときの感動は、いまでも忘れられない。
2018/11/7(水)3:05
その分高くしてもいいから
2018/11/6(火)9:52
やるなら他のみたいにしっかりとビックリマン風のイラストで出して欲しい。
2018/11/6(火)22:05
2018/11/6(火)23:02
2018/11/6(火)22:37
2018/11/6(火)22:44
2018/11/6(火)22:07
2018/11/6(火)21:52
2018/11/7(水)13:21
十字架天使、好きじゃなかったとか思い出した
アニメもものすごい楽しみに観てたなぁ
2018/11/6(火)21:33
あれで30円な上、シールまで入っている上に時にはキラキラシールだったりするんだから、そりゃヒットするよね。
2018/11/6(火)21:48
2018/11/6(火)21:45
2018/11/7(水)14:03
社会の質が落ちたと感じるかな。
2018/11/6(火)21:30
2018/11/6(火)6:47
コラボ系は全然買ってないが、アイドルとのコラボもあるなら、乃木坂が出れば買うかも。
2018/11/6(火)9:45
2018/11/6(火)20:14
2018/11/6(火)21:40
いくら物価が上がったからって価格が3倍強だと
子供達は手が出ない
せめて企業努力で50円!
2018/11/6(火)9:56
2018/11/7(水)10:53
2018/11/6(火)21:48
2018/11/6(火)21:35
2018/11/7(水)8:37
2018/11/6(火)12:12
2018/11/6(火)21:49
味は変わってないかな?
2018/11/6(火)9:30
2018/11/6(火)22:08
2018/11/6(火)22:06
好きな「アニメ」とのコラボであれば定期的に箱買いします。嫁と娘は引いてますけどね。
2018/11/6(火)9:42
田舎のコンビニやスーパーだけどね。
2018/11/6(火)22:14
2018/11/6(火)22:21
2018/11/7(水)15:47
2018/11/7(水)0:28
2018/11/6(火)7:18
復刻系の伝説11もわりと出たとこ、
コラボは集めない
2018/11/6(火)22:26
2018/11/6(火)22:22
2018/11/6(火)22:39
2018/11/7(水)13:40
2018/11/6(火)9:30
2018/11/6(火)22:41
2018/11/7(水)11:26
2018/11/6(火)22:33
2018/11/6(火)9:20
2018/11/6(火)9:25
2018/11/6(火)20:02
とか貼り紙されてたな、昔。
30円で買えたのが、今は倍以上だからなぁ。
3ヶ月に一度くらいの頻度で食べたくなるけど、意外と高いからこれじゃなくてもいい。シールもただゴミになるだけだから要らないし
2018/11/7(水)2:21
100円ほど出すなら、他のものを買うって選択肢になってしまう。
管理人の率直な感想
ビックリマンシリーズ、懐かしい!
初代のシリーズは知りませんが、僕もシールを集めました。
あのチョコが美味しいんですよね。
ロッテなのでチョコが美味しいのは当たり前なのですが、そのチョコにちょうどいい大きさに砕かれたピーナッツの粒が入っていて、サクサクのちょうどいい食感のウエハースにサンドされている。
そのチョコが捨てられるっていう問題があったんですから罰当たりな話です。
シールが最優先でしたし食べきれなかったんですね。
僕らの親世代だと仮面ライダーチップスと同じ現象でしょうか。
僕のクラスにO君という人物がいまして、O君は影が薄い人物ながらビックリマンに詳しいため、一目置かれた存在でした。
そんなO君が誕生日プレゼントにビックリマンチョコを一箱貰った時は大騒ぎになりました。
当時、ヘッド(キラキラシール)は前から7番目にあるとか10番目にあるとか、様々な憶測が飛び交っていて、その検証をすべくみんなでO君の家に行きました。
そこでO君は「僕は将来、コロコロコミックを敷き詰めてベッドにするのが夢なんだ」という夢まで大発表してくれました。
コロコロコミックは月に一度の発行。
一体何年かかるんだと子供心に思ったものです。
でもO君はとても勉強ができたので、きっと叶えてくれるだろうとみんな思いました。
O君、コロコロコミックのベッドは完成しましたか?
同窓会に来なかったのでみんな心配してるよ。
O君の話はこれくらいにして。
ビックリマンと漫画のコラボ。
いいじゃないですか。
キングダムやドラゴンボールとのコラボも人気みたいですね。
どんなシールに仕上がっているんでしょう。
オンラインショップ限定のビックリマンアンカットシールは必見です!
シールももちろん魅力的なんですが、あのお菓子です。
あのお菓子を作った人は天才ですよ。
ウエハースの凹凸がなんとも絶妙だし・・・と、話が長くなるのでこのくらいにしておきます。
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