「ハズキルーペ、好きだなっ」なぜか頭に残る…ハズキルーペのCMが視聴者の心を射止めたワケ

「小さすぎて読めなぁいっっっ！！」。ハリウッドでも大活躍のあの世界の渡辺謙が“ブチ切れた”演出が話題となり、世間を騒然とさせた『ハズキルーペ』の新シリーズCM放送から1年。
現在放送中の第4弾の新CMでは松岡修造が起用され、ネット上では「ついに世界一熱い男がｗ」「ハズキルーペ最強すぎ！」など話題を呼んでいる。なぜ『ハズキルーペ』のCMは、ここまで視聴者にインパクトを与え続けているのか。
ハズキカンパニーの代表取締役会長で、プリヴェ企業再生グループの最高経営責任者でもある松村謙三氏が語った。

松村氏「最近はタレントのイメージCMばかり。何の宣伝をしているのか分からない」

松村氏は、渡辺謙＆菊川怜が出演する新シリーズ第1弾から、総監督を務めている。それまでの石坂浩二、舘ひろし出演のCMは大手広告代理店が制作していたが、松村氏の意向がCMに反映されなかったという。「役者に商品名言わせてと頼んでも『そんなCMはないですよ』と突っぱねられた。有名タレントが出演する際、タレントに嫌われたらと怯んで制作者は忖度してしまう。だから最近はタレントのイメージCMばかりになっている」

松村氏は「イメージCMは、有名タレントは覚えていても、何の商品を宣伝しているのか分からないものがほとんど。私はCM制作の素人ですが、CMを見て商品を買う視聴者側もCMの素人。商品を売るためにCMがあることを忘れている」「イメージCMは、スポンサーのためにあるわけではなく、CMクリエイターのために作られている。」と語る。

CM総合研究所の好感度ランキングで4135作品中、第1位を獲得（2018年10月度後期作品別）。玄光社の雑誌『コマーシャル・フォト』の「クリエイターが選ぶ2018CMベスト10」では、第1位、第3位を獲得している。

CM効果もあり、『ハズキルーペ』自体の売り上げも好調だ。

出演タレントを自宅に招待、食事しながら意図を説明

キャスティングも担当している松村氏。キャスティングの基準は、一流の役者であることだ。「渡辺謙さんは映画『SAYURI』で、小泉孝太郎さんはドラマ『ブラックペアン』（TBS系）を見て決めましたね。松岡修造さんはドラマ『陸王』（TBS系）の外資系社長役の演技を見て、役者としても一流だと感じ、出演を交渉した」

武井咲が出演した第3弾の「クラブ編」は、テレビ業界が驚がくした。武井の主演ドラマ『黒革の手帖』（テレビ朝日系）を彷彿とさせる設定で展開されるからだ。

同事務所の菊川怜が出演した第1弾が好評だったこともあり、事務所から了承を得て、見事CM制作にこぎ着けた。

「キャスティングした俳優、女優さんたちは、撮影前に自宅に招いて食事をし、コミュニケーションを取るようにしています。いきなり撮影現場で顔を合わせても、良い演技をしてもらうことは難しい。事前にCMの意図を説明して、納得してもらった上で、撮影現場に入るのが重要なんです」

話題の“ヒップアタック”は松村氏の実体験から発案

『ハズキルーペ』のCMといえば、商品をお尻で踏む演出を思い起こす人も多いだろう。いわゆる“ヒップアタック”だが、松村氏の実体験から生まれたアイデアだという。「ベッドで本を読んで寝た時、いつの間にか下敷きにして壊すことがよくあった。背中だと何とかなることもあるが、お尻だと全体重がかかり、壊れる。おそらくメガネ所有者は皆体験していると感じ、演出に取り入れた」

フジテレビ騒動への見解「否定するのは、表現の自由を侵害すること」

だが先日、フジテレビが同演出について「セクハラといった視聴者からのクレームがあった場合は差し替える」とし、『ハズキルーペ』が全CMを引き上げると激怒したところ、フジが謝罪する事態になったと『週刊文春』が報じた。

この件に対し、松村氏は「セクハラは同意がない場合の話。出演している女性モデルは、自らの意志でオーディションに参加し、選ばれた人たちだ。美脚な人が職業として表現しているだけなのに、それを否定するのは、憲法で保障されている表現の自由を侵害することだ」と、自身の見解を明かす。

手でハートマークを作り、“ハズキルーペ、だ～い好き”と笑う演出も松村氏の発案だ。“ヒップアタック”も含め、大手広告代理店は「そんなのはやりませんよ」と難色を示したが、松村氏はこう語る。

「機能など理屈だけで人は動かない。人の脳は、理論を理解する部分と感情で判断する部分がある。大好きやすごいなどは一見、何の意味があるのかと思う視聴者もいるだろう。だが主観的な言葉である大好き、すごいは、脳の感情で判断する部分に強く訴える言葉です。」

参照元：https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190406-00000300-oric-ent&p=1

どこか古臭い作り方のCMだが、しっかりとした戦略があったハズキルーペのCM。ネットの声

管理人の率直な感想

先日、中学の時の担任と会う機会があって、ハズキルーペをかけてたんですよ。
ビックリしましてね。

「先生！それマジで普段からかけてる人初めて見たよぅ！」と言ったら「老眼でな、ダメか？」なんて言いやがるんです。

「ハズキルーペ…好きだなっ」

と返したら

「それはかけてる側が言うんだ！俺が言うんだ！お前は年齢的に小泉孝太郎に近いだろ！知り合いだったりするか？」

「いや、知り合いじゃないし、先生も舘ひろしじゃないし。ビーバーみたいな顔だし」

「何を～！」

なんて不毛なやり取りが展開されました。
どっちが教え子なんだかわかりゃしない。

あのCMは、最初こそ「昭和のCMかよ」と思いましたが、今は納得して観てます。
15秒バージョンだったら15秒内に商品アピールがふんだんに盛り込まれているんですよね。

確かにCMとはタレントのためにあるわけではない。
商品をアピールしてなんぼですから、CM本来の姿と言えるでしょう。

分かりやすいですしね。
僕は老眼じゃありませんが、ああいうCMが増えれば商品によってそれぞれ購買にも繋がると思うんです。

ハズキルーペ好きだな。